‘hth华体会体育全站app’广告语中通感隐喻！文字的艺术

文/林荫 广告语是信息化时代最常见、最直接的文体，承载着广告的促销意图。通感能使观众对产物发生深刻的印象，吸引与说服观众，是广告中常见的手法。广告的语用目的明确，为吸引消费者的注意，往往接纳大量的新奇隐喻。凭据感官源域的差别，本文针对广告中的通感隐喻分为：触觉、味觉、嗅觉、听觉、视觉五种通感隐喻。

触觉的感受具有简朴、直接、详细的，在通感隐喻中经常作为主要的源域映射到其他的感官域上，以下广告语都是以触觉为源域的通感广告：1.柔软的芬芳气息。(强生婴儿爽身粉)2.德芙新感受，现在尽丝滑。(德芙巧克力)3.闪酷造型，柔美音质。

(艾瑞克耳机)例1到例4包罗一种或多种的感官映射，在此我们主要把它们归类为以触觉为源域的通感。例1“气息”属于嗅领域，而“柔软”属于触觉，整个隐喻是从触觉到嗅觉的映射。

例2“丝滑”是显着的触觉词，用来形貌德芙巧克力的良好口感，是从触觉到味觉的映射。例3以触觉词“柔”来形容听觉领域的“音质”,是从触觉到听觉的映射。日常用语中以味觉为源域的通感隐喻数见不鲜，如辛酸、苦笑、甜美之类的表达。

以味觉为源域的通感隐喻在广告中也很常见。例如：果汁般甜蜜四溢。

(兰蔻香水广告) 属于味觉域的形容词¨甜蜜”映射到嗅觉域，给消费者通报了香水奇特而让人愉悦的气息。再如：温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。

(兰薇儿睡衣) 运用了“甜蜜”这一味觉词，用来形容睡衣质地柔软舒适，能够使人进人“甜蜜温馨的梦”，这是从味觉到触觉转移的通感。以嗅觉为源域的通感隐喻在日常生活也存在。例如：轻的魅力，芬芳的诱惑。

(京瓷手机)广告的目的是要通报手机重量很轻这一信息。“轻”本属于触觉领域，这条广告运用了嗅觉“芬芳”来形貌触觉“轻”的观点，发生了奇妙的效果，乐成地引发消费者的注意，这条广告是从嗅觉域向触觉域映射的通感隐喻。视觉是我们关于客观世界认知的主要泉源。眼见为实之类的表达，可以说视觉是人类最信赖的感官，广告语中以视觉域来映射其他几个感官域的通感隐喻都十分常见，例如：冬天里的一把火。

(保暖器) 属于视觉域的“一把火”来比喻保暖器，突显了给人温暖这一特点，是从视觉域向触觉域映射的通感隐喻，广告简朴明晰，让消费者印象深刻。再如：你含着的是月光般的韵味。(沃更糖果)从视觉向味觉转移的通感，用月光来比喻糖果，强调的是糖果的味道同月光一样纯净优美。

人与人之间的种种交流首先都依靠视觉与听觉来实现。只管我们也依赖视觉方式如写字来通报信息，但在语言的流传上我们往往首先而且更经常使用听觉来获取和明白语言信息。,在广告这一语类中，听觉常映射到其他四种感官域中，组成通感隐喻。

例如：像交响乐般条理富厚。(马利兰威士忌) 广告用交响乐来比喻威士忌的味道，极富创意，威士忌属于味觉域，这是从听觉域向味觉域的映射，运用了通感构建了威士忌品质高尚的产物形象。再如：虎啸雄风！(虎啸牌皮装) “虎啸”二字不仅代表皮装的品牌，同时形成了从听觉域向视觉域映射的通感隐喻，通报了一种男子穿上此品牌的皮装，就会有一种如老虎般坚强的信息，给人留下深刻印象。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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